La creatividad en la publicidad y las estrategias de marketing “Below the Line”


Categoría: Comunicación, Marketing y ventas

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Bea: Comunicación Audiovisual

  • Nombre: Bea
  • Edad: 23 años
  • Titulación: Comunicación Audiovisual
  • Especialidad: Marketing y Publicidad
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La técnica publicitaria «below the line», más conocida por sus siglas «BTL», consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos.

La promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad; lo cual crea novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.

Se vale de medios tales como el merchandising, los eventos, el mecenazgo, los medios de difusión no convencionales, promociones, mercadeo directo y redes sociales, entre otros.