La creatividad en la publicidad y las estrategias de marketing “Below the Line”
Bea: Comunicación Audiovisual
- Nombre: Bea
- Edad: 23 años
- Titulación: Comunicación Audiovisual
- Especialidad: Marketing y Publicidad
La técnica publicitaria «below the line», más conocida por sus siglas «BTL», consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos.
La promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad; lo cual crea novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.
Se vale de medios tales como el merchandising, los eventos, el mecenazgo, los medios de difusión no convencionales, promociones, mercadeo directo y redes sociales, entre otros.
